2012世界末日的传闻充斥全球，许多人开始寻找避难的场所，有些科学家甚至鼓动政府修建传说中的“诺亚方舟”。
在美国堪萨斯州大草原，有一个叫法尔克的年轻人，年仅23岁，毕业后在牧场做临时工，收入甚微。可是年轻人的不甘心失败，他先后从事过多种行业，却都无疾而终。
在堪萨斯州草原上，有许多个废弃的导弹基地，这里原来是美国的导弹试验场，由于场地不再满足现代化演习的需求，政府便将导弹基地迁移到其他地区，于是这儿成了一片废弃的场所。
法尔克无所事事，便一个人在这个废井旁边游荡，偶尔有一两个年轻的男女过来放松心情，他偷听到一对男女的谈话，他们好像对这儿的废井十分感兴趣，那个女孩子可能是一位化学家，她煞有介事地说道：“这儿是个好的避难场所，如果我是政府官员，就会建议将这儿建成防空场所，用来遮挡太阳黑子的照射，如果将来真的发生大型地质灾难，也可以用以避难。”
法尔克听闻后，灵感忽至，他在接下来的时间里，马上对这儿的废井进行了调研。这儿十分荒凉，大约有一百多个废弃的井坑，如果充分利用起来，建成一座座现代化的宾馆，打出应对世界灾难的口号，一定会吸引富翁们的眼球。
法尔克没有资金但有雄心，这已经够了，他跑遍了家乡的各个角落，寻求资金支持。终于，他的毅力感动了一名银行官员，他提出了一部分优惠的贷款条件，这些贷款足以支撑正常的资金流动需求。
法尔克喜出望外，以极低的价格购置了十座废旧的井坑，他进行了简单的加工，盖了简约式的房子，并在里面布置了一些日用品，但收费十分昂贵。
法尔克看到时机成熟后，在电视台打出了全球第一款避难场所“末日堡垒”的商业广告：“您想躲避2012世界末日吗？请到堪萨斯州来吧。”
本来是无人问津的场地，却因为打出独到的“世界末日”的牌子而迅速吸引了众人的目光。许多富翁们先行对这儿进行了鉴定，来后觉得这个地方空气清新，太阳黑子的确影响甚微，于是纷纷住了下来。有几个富翁还愿意对这儿进行投资，于是法尔克成了大忙人，不得不招收许多服务员来进行应酬。
开业的第一周里，宾客如云，来访者的脚步踩坏了无数个门槛，法尔克召集了许多其他商人过来投资，比如说超市、医院等，不到半年时间，这儿简直成了投资者的天堂，而法尔克成了绝对的股东。
“末日堡垒”开业仅一年，法尔克便收获了近400万美元的纯利润，许多媒体对这座别致的堡垒进行了现场报道，纽约电视台甚至派记者常驻这儿，用以报道人们面对世界末日时的心态表现等。
法尔克抓住了人们怕死的心理，创造性地制造出了“末日堡垒”这样一个别具风格、独树一帜的商业产品，他的成功告诉我们：形势会影响人们的财富观，心理会决定商家的投资方向，只有充分把握市场方向的投资者，才有可能在强手如林的竞争环境里脱颖而出，赢得属于自己的黄金和白银。